Wszyscy byliśmy tam.
Spędzasz czas i pieniądze, tworząc krótkie i słodkie treści dla swoich docelowych odbiorców; pijesz obfite filiżanki kawy i wypychasz wszystkie inne codzienne hałasy, aby dać z siebie wszystko.
Kiedy klejnot zostanie ukończony, klikniesz „opublikuj”.
Ale Twoje treści nie generują żadnych potencjalnych klientów. Co gorsza, pozostaje niezauważone.
Krótko mówiąc, „Winter is Coming” … ale nie dla House of Stark: dla twojego biznesu.
Rozwiązanie? Dłuższa treść. Badania pokazują, że ponad 3000 blogów na blogu zwiększa ruch.
Ale jeśli jesteś czymś podobnym do mnie, często przekradasz się przez dłuższe artykuły do następnego nagłówka, albo z powodu braku czasu, albo krótkiej uwagi.
Gdzie zatem znajduje się szczęśliwe medium pomiędzy treścią dogłębną a zwiększoną uwagą publiczności?
Tendencja polega na tym, że widzowie mają krótki czas uwagi i nie chcą być przytłoczeni informacjami.
Jak na ironię, w dobie dezinformacji, w której żyjemy, więcej informacji jest nie tylko koniecznych, ale także godnych zaufania.
Jeśli Twoje treści nie przyciągają odwiedzających, na które zasługuje Twoja firma, prawdopodobnie brakuje ci istotnych haseł do wzrostu
Być może nie wiesz dokładnie, do których tematów należy się rozwinąć, ani jak wznieść się ponad to, co w istocie oznacza ponowne udostępnianie tego, co oferuje Twoja firma w kółko i na zawsze.
Właśnie dlatego przygotowaliśmy sześciostopniowy arkusz do ściągnięcia, by tworzyć treści, o których dowiedziono, że przyciągają ruch.
Dłuższy a krótszy (zalety i pułapki)
Wyjdźmy na chwilę. Twoja krótka treść może nie dostała cię tam, gdzie chcesz być, ale to nie znaczy, że nie ma ona żadnych korzyści.
Krótsze treści to świetny sposób, by zasmakować tego, co oferuje Twoja firma. Zastanów się, jak dobrze działają krótkie posty w mediach społecznościowych, takie jak tweety czy filmy na Instagramie.
To trochę jak serwowanie przystawki. Wszyscy je kochamy. Są pyszne. Wyobraź sobie wspaniały siedmiowarstwowy dip z kawałkami kukurydzy. Kto nie chce dostać się na dno tej miski?
I to prowadzi nas do pułapki.
Czasami najlepsza jest krótka treść, na przykład gdy jest używana na stronie głównej
Ale w innych przypadkach, takich jak posty na blogu, może zostawić odwiedzających, którzy chcą więcej.
Pewnie dlatego dłuższe posty na blogu zyskują więcej udziałów społecznościowych
Czytelnicy nie mają żadnych pytań i chcą udostępniać cenne informacje znajomym i obserwatorom.
To tam więcej informacji i treści opartych na danych pasuje do rachunku.
Daje odwiedzającym ten wspaniały, kulinarny smak, którego naprawdę szukają.
Pokazuje, że wiesz, o czym mówisz, a co najważniejsze, chcesz je udostępnić, aby mogły naprawdę cieszyć się tym cudownym, głębokim 7-warstwowym ukąszeniem.
Gotowy na obniżenie? Przejdźmy do tego ściągawki.
1. Wiedząc, jakie napędy twoja publiczność sprawi, że będziesz gwiazdą
W piramidzie rzeczy, na które należy zwracać uwagę, dążąc do optymalizacji i maksymalizacji liczby odwiedzających, którzy czytają Twoje treści, podstawą jest posiadanie dokładnej ankiety na temat motywacji klientów.
Niewiedza, co klikają odbiorcy, sprawi, że wszelkie inne działania marketingowe będą absolutnie zbędne.
2. Start using analytics track your general website activity
Analytics makes it simple by giving you control of what activity you want to track and providing results within just a couple of hours.
There are two approaches to understanding consumer interest and behavior effectively.
One is through aggregate data, like a current customer’s name or order information.
The other is a people-based analytics platform.
Both of these are key to understanding how your business ranks and how to give audiences more of what they are looking for.
If you’re paying less for a more aggregate-oriented analytics solution, it will definitely help you attract visitors to your website.
But eventually, this bird’s eye view can only take you so far.
If your goal is to create content that doesn’t just attract, but also educates and retains, then getting down-and-dirty with the individual peeps.
This is how you ensure that your business doesn’t hit a ceiling on how high it can go.
More on analytics in a bit…
3. Get high on content or find someone who can
People are looking for verifiable information delivered in an original way. This is not fast food.
You won’t retain customers by delivering the same information the same way every time.
Knowing what makes your services or products tick to your audience is a growth hack made up of several parts.
Among these are the use of SEO tools like Moz’s Open Site Explorer, backlinks, infographics, videos, and effective CTAs.
Backlinks matter
Think of backlinks as portals into various parts of your industry’s multiverse.
Except instead of Rick’s portal gun (Rick and Morty reference; yes I am a dork), you’re wielding what we will call the “reputable gun.”
Backlinks show that you’re not just blowing smoke to get the sale (like the Shamwow guy… whatever happened to that dude anyway?)
You’re informed, you’re the expert on the product or service, and you’re taking the time to educate your potential customer/client base to make an empowered decision.
This speaks volumes. It’s no surprise that 73% of advanced SEOs build 1 to 20 links per month. You need to do the same.
The longer the content, the more backlink portals you can include to open your readership to the wondrous world of high-absorbency washrags.
Or whatever product or service you’re selling.
Add calls to action (CTAs)
“The eagle has landed,” some guy said once somewhere…
Make sure your eaglet lands on an invitation to engage further with your company.
This applies to downloading a free guide, signing up for the company newsletter, leading them to an exciting case study, or even an invitation to a networking event.
The point is diversification.
Targeted variety is the spice of content creation.
Let’s take a pretty easy example to understand.
If you are selling essential oils, your audience might include clients who are interested in natural healing for themselves or natural healing for their loved ones.
They might even be interested in learning how to become a certified aromatherapist themselves.
Create a variety of landing pages to cater to these needs through more content along with corresponding CTAs.
The type of landing page you need will depend on your industry.
A good rule of thumb is to add high-quality images, an eye-catching CTA, and some kind of contact form.
Run A/B tests on a few different versions to see which ones perform best.
4. Make analytics your best friend
Analytics can be scary.
It feels like waiting to find out how you did on that dreaded Statistics test in college.
Okay, so maybe you weren’t a Statistics apasionado, but I would be willing to bet that the subjects you did enjoy, you pursued in greater depth.
It works the same way with potential leads who need to learn more about your product before taking the leap.
You can think of analytics as the barometer for what to pursue in greater depth, through longer content.
Based on a recent article in Forbes, “marketers who invest more than 10% of their working media budgets in marketing performance measurement (MPM) are three times more likely to exceed their growth plans by 25%.”
- It delineates the need for businesses to actually invest in an in-depth analytics solution.
- It proves that analytics point to what people want more.
- It suggests that more thorough analytics can result in a greater amount of “clicks.”
Companies like Kissmetrics or CrazyEgg provide the tools you need to measure ROIs for you so you can finally throw out your great-grandma’s abacus.
You might not be able to count your chickens before they hatch, but with the right tool, you can more accurately predict which eggs have better chances of hatching over others.
Once you have analyzed specific user behavior and narrowed down the topics that attract more viewsand the content that gets the most clicks, you can take them and expand them into longer content pieces.
For example, compile several short articles you’ve already written and create an e-book, like HubSpot.
Combine content to get from this…
To this:
This shows search engines that all your content is interrelated.
Hubspot also offers a perfect analogy of this games.
It dubs the website’s main subject content as the Pillar of your entire content enterprize and other related content as the Clusters.
Your pillar is like the sun around which fun and educational planet clusters of content rotate, linked by gravity.
Gravity attracts and keeps things together.
Similarly, your hyperlinks let search engines like Google find your cluster content and related back to your pillar, so you’re more easily found in web searches.
5. Get friendly with the competition
If only MMA champion Conor McGregor could have been a fly on the wall during Floyd Mayweather’s training!
But if you want to be the best at what you do, it helps to leverage what already exists and works while keeping watch for any gaps you may be able to uniquely fill with your service.
Competitor analysis tools like SimilarWeb allow you to compare the traffic analytics for businesses like yours so you can find that edge.
Let’s say you own a burger shop, and a competing business has set up shop right across the street.
They have a much cooler logo than yours, and their approach is young and hip.
This competition can seriously hinder your sales; everyone is looking for the fresh and new.
If you’re not careful, you’ll end up with a cash register full of tears and not dollars.
See the issue here? How are you going to stand out against your way cooler competitor?
Well, imagine that after you’re done crying about it, you take a peek and see what’s on their menu.
To your utter surprise, you notice that their mustard comes in packets, while yours is homemade…
…see where I’m going with this?
Run back to your store and put out a big neon sign immediately! Market the living seeds out of that mustard!
You just found your leverage.
(Ex: The only burger in town serving REAL mustard!” or “Farm-to-Table Mustard. It’s just how Momma made it” or “Buy Local, not imported,” etc… You get the gist.)
So how does this translate into the online marketing content scene?
Well, if you had a website for your burger shop, this would be the time to add a blog or an article chock-full of educated content on the value of fresh ingredients, promoting local business, and how his burger shop is saving the planet, one burger at a time.
Blogging, interviews, guides, and case studies are just a few of the ways to deliver meaningful content.
Here are some other ways to jump-start your content creation process, courtesy of Hubspot:
Since longer content is on the rise, it benefits to find trending topics in your industry and expand on them in a way that highlights what your business can provide over other similar businesses.
Once you have a hook on the right topic, it’s time to write, write, write and promote it like there’s no tomorrow. And if neon signs help, go for it.
6. Try and try, again
Creating effective content is not just a one-time thing.
The attention attracted by your long-form blog or article will likely diminish in a few weeks, if not days (as I addresses in this article).
Additionally, there will always be changes or simple variations in trends to take advantage of.
So based on these oscillations and the knowledge you derive from your analytical platform, your content will continue to grow and build on itself until you attract those 361,494 visitors.
Does writing drawn-out content sound daunting?
Well, there is good news! You can keep that content fresh by updating it!
Fear not, padawan! There are so many guides on how to make that long-form content effective to yield greater ROIs through promotion and social media.
That person-oriented analytics strategy will ensure you remain relevant.
Remember that you’re writing to help people stay informed on the aspects of your industry that benefits them on a personal level.
Another great benefit of person-oriented analytics is the opportunity to send out targeted surveys based on user activity (or inactivity).
Basically, if you notice that a user has not been engaging in your posts and activities, ask them why.
Find out what’s working for them and what isn’t. Based on the results, tailor content to optimize what is working while making sure to address what isn’t.
Who doesn’t love surveys, right?
Conclusion
Feeling a bit overwhelmed? Let’s wrap a lasso around all this.
First, take a look at your landing pages and find out what is and what isn’t getting the attention it deserves.
Several companies provide in-depth step-by-step guides to creating more effective landing pages, content, and promotional strategies.
If you are not already attracting those 361,494 visitors, it is probably going to take a little extra work.
Ta praca polega na pisaniu bardziej edukacyjnej i bardziej ukierunkowanej kopii w oparciu o wyniki z zagregowanej i skoncentrowanej na osobie analityki za pomocą narzędzi, które firmy zapewniają już dla Twojej firmy.
Zadaj sobie pytanie, na czym dokładnie odwiedzający moje strony chcą dowiedzieć się więcej?
Uzbrojony w wyniki nowego narzędzia analitycznego, możesz wzmocnić swoich potencjalnych klientów i klientów dzięki wykształconym informacjom, których potrzebują, aby zrobić krok naprzód w ofercie Twojej firmy.
I nie zapomnij się dobrze bawić!
Analizy trendów, strony docelowe z wezwaniami do kontaktu, miejsce na zbieranie wiadomości e-mail na każdej stronie witryny oraz rozproszenie tych linków, takich jak dmuchawce na wietrze, to tylko niektóre ze sposobów, które można wyprzedzić w stosunku do krzywej trendu w 2019 roku.
Artykuł Dłuższe jest lepsze: 6-krokotne arkusze do tworzenia zawartości przyciągnie do ciebie 361 494 odwiedzających pochodzi z serwisu SEO - Marketing w Google.
