Penentuan serta Pemilihan Media
Dalam sistem seleksi media yang bakal dipakai dalam kampanye promosi, pimpinan perusahaan mesti memperhitungkan beberapa karakter periklanan bebrapa kelompok paling utama media. Arti karakter diambil di sini, bukanlah satu keuntungan serta keerugian. Sebagai misalnya, satu karakter radio menyebabkan sebagai media pengiklanan yaitu kalau radio menyebabkan kesan melalui pendengaran. Buat banyak product, karakter ini adalah keuntungan. Walau demikian untuk product yang bisa diserahkan dengan cara baik dalam photo berwarna, karakter radio itu adalah kerugian.
Terdapat banyak media yang jadikan sebagai pengiklana suetu perusahaan adalag seperti berikut :
1. Media Cetak
Menurut Rhenald Khasali (1995 ; 99) dalam bukunya "Manajemen Periklanan" Media bikin yaitu satu media yang statis serta memprioritaskan pesan-pesan visual. Media ini terbagi dalam lembaran dengan sejmlah kata, gambar, atau photo, dalam tata warna serta halaman putih. Manfaat paling utama media bikin yaitu anggota info serta menghibur. Di dalam pengertian ini, media bikin yang dipakai untuk periklanan dibatasi pada surat berita serta majalah.
a. Majalah
1) Khalayak Tujuan satu diantara kelebihan majalah bila dibanding dengan media yang lain yaitu kemampuannya mencapai segmen pasar spesifik yang terspesialisasi.
2) Penerimaan Khalayak, kelebihan yaitu kekmpuan mengangkat tujuan pada prestise majalah yang berkaitan.
3) Long life span, majalah yaitu media yang mempunyai umur edar paling panjang dari sekuruh media yang ada. Diluar itu, majalah yang dipunyai oleh khalayak biasanya disimpan sampai bertahun-tahun sebgai refrensi.
4) Kua ; itas Visual, kwalitas visual majalah begitu sempurna lantaran biasanya diciptakan di atas kertsa berkwalitas tinggi. Dengan hal tersebut umumnya majalah bisa menghidangkan tata warna, reproduksi photo, baik hitam-putih ataupun berwaran dengan surat berita.
b. Media Televisi
Televise media yang terbaru serta berkembang paling banyak di antara media-media terutama, serta mungkin saja seklai yamg paling serbagun (versatile). Himbauannya dating melalui pandangan ataupun pendengaran ; beberapa produk bisa didemonstrasikan serta diterangkan. Tv begitu luwes dalam soal mencakup market geografis dan tentang saat penyajian pesannya. Lantaran pesan beberapa datang melalui pendengaran, tv bisa memakai dampak personal dramatis dari perkataan kalimat pesan itu.
c. Media Radio
Seperti majalah, radio yaitu media yang mempunyai jangkauan selektif pada segmen pasar spesifik. Dalam orang-orang agraris dengan jangkauan lokasi yang begitu luas, radio sudah menjawab keperluan untuk memberikan keyakinan komunikasi yang bisa menyebabkan pergantian orang-orang.
d. Media Luar Ruang
Yang disebut dengan media luar ruangan di sini yaitu seperti papan reklame. Pengiklanan papan reklame adalah media yang fleksibel serta murah. Oleh lantaran bisa meraih nyaris semuanya masyarakat, langkah tersebut pas sekali untuk product customer yang banyak digunakan, yang membutuhkan info singkat. Ini adalah bentuk paengiklanan type mengingatkan, serta pengaruhnya merasa lantaran ukuran yang besar serta berwarna.
e. Media Lini Bawah
Dalam soal ini yang termasuk juga media lini bawah yaitu diantaranya, promosi penjualan, sponsor, direct mail (untuk iklan dengan cara pemasaran direct respone) serta pameran- pameran. Tetapi sebenarnya di luar media-media ini, masihlah bnayak media iklan lini bawah yang lain. Dari mulai media-media yang cukup utama seperti catalog yang tawarkan bebrapa kesempatan pemasaran sendiri, hingga media-media yang tidak sering diperhitungkan.
