川特 雷诺和电影圈的合作始于1994年奥利弗 斯通的《天生杀人狂》 ，此外还为大卫 林奇的《妖夜慌踪》谱写过原声带。川特和大卫 芬奇的首次合作则是从1995年的《七宗罪》开始，芬奇在片中选用了九寸钉的歌曲“Closer”。2009年秋天，川特 雷诺刚刚结束巡回演出，正准备安顿一段时间，打理自己新成立的乐队“How to Destroy Angels”。此时大卫 芬奇向他发出了邀请，希望他来为自己的新电影《社交网络》配乐。
社会化媒体（Social Media）的产生代表了这种需求。Daniel Scocco 把社会化媒体看作是“各种形式的用户生产内容，以及使人们在线交流和分享的网站的集合”（2009）。社会化媒体允许个体对信息的撰写、分享、评论、讨论等，而目前，论坛、博客、微博、微信、播客以及各大社交网站正是得益于互动性的拓展，不断发展成为信息传播过程中新生而重要的平台，取得了传统媒体形式尚不具备的突破。在社会化媒体覆盖的互联网环境下，信息聚合、去中心化和交互性极强的新生态背后是信息的高度共享与按不同兴趣而产生网络社群，信息的保存与传播更为便捷。特别要注意的是，用户随着喜好内容差异的分化趋势形成具备不同倾向的、有集中喜好的粉丝群，这使得一个建设得当的社交账号不仅可以成为“媒体”，甚至能在粉丝群的基础上通过恰当的社交互动继而达到“营销”的目的。
政党选举方面，互联网尤其是社交媒体对于扩展政党接触的选民面起到了非常突出的作用。由于社交媒体所触及的年轻阶层，政党选举中对社交媒体的利用更为深化。在2012年4月中旬结束的韩国第19届国会选举就体现了社交媒体唤起的投票热潮，韩国《中央日报》称，选举当天上午投票率还很低，包括首尔在内的许多地方政府在Twitter、Facebook上用各种方式号召民众投票，使投票率迅速上升。2011年5月新加坡大选中，反对派候选人佘雪玲虽落选，但在年轻的新加坡人中出现越来越多的支持者，其在Facebook上的支持率一度超过支持者为李光耀设立的账户。对此，总理李显龙承认社交媒体对结果的影响，并称这次选举是一个“政治版图的明显改变”。
网络信息的全球交流与共享，使时间和空间失去了意义。人们可以不再受物理时空的限制自由交往，它们之间不同的思想观念、价值取向、宗教信仰、风俗习惯和生活方式等等的冲突与融合变得可能。这种价值取向的“多源”和“多歧”，给每一个网络青少年创造了空前宽松的道德生活空间。而对于没有主体意识、没有独立进行道德选择的能力和自信、没有道德选择的权利感和责任感的他们来说，此空间所给予的“自由”与其说是道德生活的福音，毋宁说是道德生活的“陷阱”。道德生活的相当一部分主体则会淹没在这“陷阱”中迷失自我。而其人格也会出现一定程度的人格危机，具体表现为“三失”，即传统人格的“失效”、现实人格的“失范”和理想人格的“失落”。因此，建构主体性道德人格，是解决当前社会中道德问题的现实性要求。
杰西·艾森柏格饰演马克·扎克伯格，哈佛大学学生，Facebook的共同创办人之一。艾森柏格于2009年9月签约参演该片，同时也是首位加盟的演员[3]。在接受《巴尔的摩太阳报》访问时，艾森柏格说：“尽管我已经演了些精彩的电影，但这个角色似乎在很多方面更是如此的冷漠，对我来说，这是更真实的最好方式。我不常演冷漠的角色，所以感觉很舒服：新鲜又让人兴奋，就如同你从来不用担心没有观众。那不是我担心没有观众，而是它应该只是你心中最大限度的东西。《社群网战》是我从电影中获得的最大解脱”[4]。
与其他人在网上交流，比如在Facebook上回答问题或是祝别人生日快乐，在LinkedIn上称赞别人的技能，在Instagram上的照片下方留下“喜欢”或是评论，都是一种社会理毛行为，是我们祖先习惯的现代重演。美国密歇根大学安娜堡分校的妮可·艾利森（Nicole Ellison）指出：“这些都是在表示我对你的关注。就像灵长类动物互相捉虱子，我们也期望自己的示好能得到回应——也就期望在将来也能得到对方的关注。”
草根派是数字营销领域的一大特色，也是传统营销领域所没有独特现象，我们通常所说的”水军”正是指数字营销领域的草根派。大多都是以兼职形式组成，他们往往通过QQ群组织大量的在校学生，二三线城市的清闲上班一族，上游是各个数字营销公司的外包，他们更多的是以乐趣为主，在复杂的网络环境里，草根派组织散乱，仅仅是执行发帖和顶贴的初级工作，是数字营销最底层的从业人员。但草根派的存在，也使得客户执行上缺乏一定的不确定因素，”网络打手”和”网络黑社会”现象从草根派衍生出来的特殊现象。
在外交与国家安全方面，社交网络正在成为外交领域的一种新武器，它既关系到国家形象也关系到国家安全。对于任何一个国家来讲，无论是无意识的忽视还是有意识的回避社交网络，都可能给自己带来难以弥补的损失。事实上，许多国家的政府对社交网络可以说是又爱又恨，因为利用好确实可以带来巨大的好处，而如果应对不好则可能带来巨大的风险和麻烦。有人将社交网络在国际关系和外交中的作用归纳为三点。一是推动传统国际关系和外交议题进一步向网络空间延伸。二是某些传统外交原则和惯例因社交媒体的影响而渐失其适用性。三是公共外交借助社交媒体而在网络空间获得更多机遇。基于上述认识，各国在外交战略与政策中采取了相应的行动方案和策略。
企业应该采取精准式的数字营销方案。基于数字营销，营销人员可以在有效搜索客户资源的基础上，对意向客户进行分类整理，并对各种类别的客户发布个性化的邮件信息或短信服务。所有邮件以及短信，都可以利用HTML代码来编写精美和个性化的网页，加入相关信息的超级链接以及链接追踪，让营销人员很好地确定广告投放的成功率、收信人对邮件以及产品的关注度。营销人员可以根据客户的关注度来决定下次邮件或信息发送的定位问题。这就是一种精准式的定位。数字营销就是要确保最合适的客户在最合适的时间收到营销人员为他编制的最个性化的信息。这样的话，发布邮件相对竞价排名，营销成本降低了，而且可控、可管理；大批量的群发邮件，只要邮件属于高质量的文章，包含高质量的信息，而且许可性地发布到意向客户邮箱中，也一定会对企业形象以及网站访问量有很大的提升；而且，数字化营销，实现企业与客户一对一专属营销，精准性高，更不易被竞争对手察觉和模仿。
“网络社会”中的交往主要是以计算机为中介的交流，它使人趋向孤立、冷漠和非社会化，容易导致人性本身的丧失和异化。“网络社会”开放的、自由的信息系统提供的是一种崭新的，动态的和超文本式的传播模式，这种人机系统高度自动化、精确化而缺少人情味，容易导致人们对现实生活中的他人和社会的幸福漠不关心，容易使人产生精神麻木和道德冷漠的问题，并失去现实感和有效的道德判断力，严重时会导致人性的丧失和异化，出现一些反人类的极端事件。据调查，大学里有不少学生上网的大部分时间里不是在学习而是在玩网络游戏，精于此道的人也不少。当前大部分网上游戏充斥着战争、暴力、凶杀等血腥内容，痴迷于此的学生容易养成冷漠、无情和自私的性格，既不关心集体，也不关心他人。德国联邦宪法保卫局1998年7月发表了一份调查报告，提醒人们对德国和其他国家的新纳粹等极右翼势力利用因特网加强宣传的事态予以关注。这份报告认为，尽管这种趋势尚“不至于使新纳粹势力的行动能力得到增强”，但右翼势力的宣传材料在因特网上越来越多，产生的影响已引起人们的担忧。
在参考温克洛夫斯兄弟的工作理念后，朱克伯格去找他的朋友爱德华多·萨维林提出一个他称为The facebook的想法，那是一个常春藤学生专属的在线社交网站。萨维林向朱克伯格提供$1,000美元的种子资金，让他建立网站，网站很快便大受欢迎。当人人学习使用Facebook时，温克洛夫斯兄弟及纳伦德拉感到愤怒，他们相信朱克伯格偷用他们的概念，故意暗中停下开发哈佛连接网站的步伐。三人向哈佛大学的校长劳伦斯·萨默斯作出投诉，他们以学生守则对朱克伯格作出指控，然而校长对此不屑一顾。
（2）Twitter。Twitter是全球最大的微博网站，拥有超过5亿的注册用户。虽然用户发布的每条“推文”被限制在140个字符内，但却不妨碍各大企业利用Twitter进行产品促销和品牌营销。例如，在2008年圣诞购物期间，Dell仅通过Twitter的打折活动就获得百万美元销售；再如，著名垂直电商Zappos创始人谢家华通过其Twitter的个人账号与粉丝互动，维护了Zappos良好的品牌形象。以上这两个案例其实都适用于跨境电商的海外营销。此外，跨境电商们还可以利用Twitter上的名人进行产品推广，比如第一时间评论名人发布的“推文”，让千千万万名人的粉丝慢慢熟知自己，并最终成为自己的粉丝。2014年9月，Twitter推出了购物功能键，这对于跨境电商来说无疑又是一大利好消息。
营销效果的分析衡量需要基于数据的监测。那么，对于社交媒体营销，怎样来监测效果呢？来自捷克的社交媒体数据分析工具Socialbakers能够帮助企业解决这个问题。Socialbakers不仅可以衡量粉丝增长率，分析参与度，追踪关键传播人，还能监测竞争对手的社交媒体营销活动。目前，Socialbakers支持Facebook、Twitter、Google+、LinkedIn以及YouTube的社交数据分析。对于跨境电商营销，还有一个问题：时差。我们的营销团队可能在中国，但是又不想熬夜与国外的粉丝互动，是否有类似国内皮皮时光机的定时发送工具呢？答案是肯定的，像Buffer/Postify/Timely都能提供定时发送服务。
在一些联校的比赛后，温克洛夫斯兄弟发现Facebook已扩展至其他大学，如牛津大学、剑桥大学和伦敦政经学院，决定向朱克伯格提出诉讼，控告他窃取知识产权。同时，萨维林反对帕克为Facebook进行的商业决定，并冻结公司的银行账户，结果造成争议。后来朱克伯格透露指他们已获得天使投资者彼得·泰尔注资50万美元，让他心软了。然而，随著网站开始扩大，工作人员的人手亦渐渐增加，在Facebook使用人数达100万人次时，萨维林发现新的投资协议让他的股份减少了，顿时感到愤怒。萨维林面对朱克伯格和派克，誓言在被逐出公司总部的房子前，为朱克伯格所占的股份提出起诉。结果，萨维林的名字从联合创始人的栏上被移除。稍后，因帕克涉及私藏可卡因的事件，且帕克还试图把责任归咎于萨维林，终使朱克伯格跟他撇清关系。
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Facebook的成员继续增长，但活跃使用量已经出现了小幅下降。根据GWI统计，中国以外的48％在线用户每月表现活跃并向网站提供素材。但Facebook的使用量在过去的六个月中减少了6％（很多大型平台如Twitter，LinkedIn和YouTube上也出现了小的下降），但它仍然领先于其他所有平台。考虑到Facebook问世的时间，它的增速必将面临减缓。Facebook是现在是一个“主流”的平台。因此它对年轻一代已经不再“酷”了，他们会告别Facebook使用其他的社交媒体来代替。
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